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本教材以全面提高学生整体素质和综合职业能力，特别是创新能力和实践能力的培养为目的，秉持 “立德树人、 思政先行” 的指导思想，精选了市场营销管理理论的重要内容作为框架，以通俗易懂的方式阐述了市场营销的基本原理、 活动、 策略和 方法。同时，特别注重实践应用和创新能力的培养，吸收了大量内容丰富翔实的营销案例， 力求做到营销理论与企业实践的有机融合。本教材可作为应用型本科院校或高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他相关专业的选修教材，还可作为四类人员和企业培训的教材和参考用书。

章 市场营销学概述

节 市场与市场营销

第二节 市场营销的核心概念

第三节 市场营销观念的演变与发展

第四节 市场营销学概述

第二章 市场营销环境

节 市场营销环境概述

第二节 宏观市场营销环境

第三节 微观市场营销环境

第三章 市场营销调查与预测

节 市场营销信息系统

第二节 市场调查

第三节 市场预测

第四章 消费者市场分析

节 消费者市场及其特点

第二节 影响消费者购买行为的因素

第三节 消费者购买决策过程

第五章 目标市场营销战略

节 市场细分

第二节 目标市场的选择

第三节 市场定位

第六章 产品策略

节 产品与产品整体概念

第二节 产品组合策略

第三节 产品市场生命周期与营销策略

第四节 新产品开发

第五节 产品的品牌策略

第六节 产品的包装策略

第七章 定价策略

节 定价程序及影响因素

第二节 企业的定价方法

第三节 定价策略

第四节 调价策略

第八章 分销渠道策略

节 分销渠道概述

第二节 中间商

第三节 分销渠道策略与管理

第九章 促销策略

节 促销与促销组合

第二节 人员推销

第三节 广告促销

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第十章 市场营销新领域与新发展

节 数字化营销

第二节 社会化媒体营销

第三节 文化营销

第四节 体验式营销

参考文献

陈鸿雁,教授，硕士生导师，泉州市第四层次人才，现任泉州信息工程学院经济与管理学院副院长（主持工作）。2021年6月，获批福建省第三批高校“双带头人”教师党支部书记工作室的负责人。2021年12月获批福建省社会实践 课程《金融学》。2019年12月《福建省产创融合教育实践示范基地》项目负责人。从事《金融学》、《管理学》等多门课程教学工作与教学研究工作。主持、参与12项省市级课题，在北大核心期刊等刊物上发表论文14篇，出版5部教材。获得校级“ 工作者”、“ 指导教师”等荣誉6项。2019年在第五届全国高校BIM毕业设计作品大赛BIM应用大赛荣获“ 指导教师”。2020年在首届“品茗杯”全国高校BIM应用毕业设计大赛 指导教师。2020-2021学年被评为泉州信息工程学院“教育 工作者”。

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