岳麓管理论丛·神经营销学：认知、购买决策与大脑 朱国玮 著 湖南大学出版社【正版】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《岳麓管理论丛·神经营销学：认知、购买决策与大脑》共分为四篇，篇讨论了神经营销学的兴起，探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴；第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理，并通过一篇完整的研究文献解析神经营销学研究的一般范式；第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述，通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理，从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评；第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南，实现了从理论研究到工作实践的过渡。

篇 神经营销学的兴起

章 绪论

节 传统营销及其面临的挑战

第二节 营销方式的新发展

第三节 神经营销学产生的背景

第四节 神经营销学的诞生及其意义

第五节 其他新兴的神经学科

第二章 神经营销对传统营销的拓展

节 神经营销的基础概念与原理

第二节 从盲测到用脑说话

第三节 神经营销对传统营销的拓展

第三章 神经营销的研究范畴

节 利益相关者

第二节 神经营销学的构成

第三节 神经营销学研究主题

本篇参考资料

第二篇 研究技术与方法

第四章 认知神经科学研究技术

节 无损伤脑技术

第二节 认知神经科学研究技术的发展

第三节 神经营销与研究技术

第五章 神经营销研究的主要技术

节 功能性磁共振成像

第二节 脑磁图

第三节 脑电图与事件相关脑电位技术

第四节 其他相关技术

第六章 神经营销研究范式

节 实验研究的基本概念

第二节 实验变量与控制

第三节 实验法的局限

第四节 实验法在神经营销研究中的应用

本篇参考文献

第三篇 前沿专题及文献评述

第七章 神经营销相关研究概述

节 神经营销科学研究概览

第二节 产品政策

第三节 价格政策

第四节 沟通政策

第五节 分配政策

第六节 品牌研究

第八章 神经营销研究成果与展望

节 主要研究成果

第二节 研究阻碍

第三节 研究展望

本篇参考文献

第四篇 神经营销学的实践与应用

第九章 神经营销学运用原理

节 刺激原始大脑的六种途径

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书籍介绍

《神经营销学:认知、购买决策与大脑》共分为四篇，第一篇讨论了神经营销学的兴起，探寻了神经营销学的源起、对传统营销的继承与发展以及主要研究领域与范畴；第二篇介绍神经营销学相关的技术基础与原理，并通过一篇完整的研究文献解析神经营销学研究的一般范式；第三篇为神经营销学的前沿文献阅读与评述，通过对国际期刊发表的神经营销学研究的前沿文献收集整理，从产品、价格、沟通、分配、品牌等方面进行了归纳与述评；第四篇则为市场营销工作的实践者带来更为具体的实操指南，实现了从理论研究到工作实践的过渡。