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内容简介：
本书是《市场营销系列教材》之一。全书编写宗旨是研究消费者行为的基本规律，为生产经营企业制订正确的营销策划提供依据。全书从影响消费者行为的内部因素入手，探讨了知觉、注意、个性、自我意识、自我概念及生活方式与消费者行为的关系，并考察了影响消费者行为的外部因素如家庭、相关群体、社会文化等，在此基础上，探讨消费者行为与市场营销的关系，使企业有可能针对消费者行为做出正确的营销组合方案。为了便于教学和读者掌握本书的内容，每一章列有本章要点，章后列有思考题。本书可作为高等院校经济管理专业教材，还可供企事业各层次经济管理人员阅读参考。
书籍目录：
序
前言
章 消费者行为学概述
节 以消费者为核心的现代企业营销
第二节 消费者行为阐释及研究模型
第三节 消费者行为学的研究方法
第二章 知觉
节 感觉与阈限
第二节 知觉的过程
第三节 知觉的性质
第三章 需要与动机
节 需要的相关理论
第二节 消费需要及表现
第三节 动机及消费者购买动机理论
第四节 消费者深层购买动机透视及营销应用
第五节 消费者购买动机的诱导与转化
第六节 消费者深层购买动机的调查方法
第四章 消费者的品牌学习
节 品牌认知与消费者购买行为
第二节 品牌学习的主要理论
第三节 学习的一般特点
第四节 记忆在品牌学习中的作用
第五章 消费者的态度及其转变
节 消费者态度的构成与功能
第二节 消费者态度的改变与测量
第三节 消费者的逆反心理
第六章 自我概念与生活方式
节 透视自我与个性
第二节 生活方式与消费者行为
第七章 消费者的购买决策过程
节 消费者购买行为的基本模式与程序
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者购买决策的过程
第四节 消费者购买决策过程各阶段营销机会的分析
第八章 家庭
第九章 消费者群体与消费者行为
第十章 社会文化与亚文化
第十一章 商品命名、商标、包装装潢与消费者行为
第十二章 价格心理与消费者
第十三章 广告与消费者行为
第十四章 新产品设计、推广与消费者行为
第十五章 购物环境与消费者行为
作者介绍：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《消费者行为学》是《市场营销系列教材》之一，全书编写宗旨是研究消费者行为的基本规律，为生产经营企业制订正确的营销策划提供依据。
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：7分
使用便利性：7分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：4分
加载速度：3分
安全性：8分
稳定性：9分
搜索功能：9分
下载便捷性：4分
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下载评价
- 网友 郗***兰： ( 2025-01-21 00:08:22 )
网站体验不错
- 网友 通***蕊： ( 2025-01-06 13:27:56 )
五颗星、五颗星，大赞还觉得不错！~~
- 网友 沈***松： ( 2025-01-13 05:04:58 )
挺好的，不错
- 网友 谢***灵： ( 2025-02-02 21:16:05 )
推荐，啥格式都有
- 网友 康***溪： ( 2025-01-23 21:31:40 )
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- 网友 石***烟： ( 2025-01-04 08:15:13 )
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- 网友 冯***卉： ( 2025-01-24 05:49:57 )
听说内置一千多万的书籍，不知道真假的
- 网友 利***巧： ( 2025-01-13 13:45:40 )
差评。这个是收费的
- 网友 寇***音： ( 2025-01-20 21:23:31 )
好，真的挺使用的！
- 网友 訾***雰： ( 2025-01-25 15:47:33 )
下载速度很快，我选择的是epub格式
- 网友 冷***洁： ( 2025-01-13 07:01:41 )
不错，用着很方便
- 网友 苍***如： ( 2025-01-07 14:24:14 )
什么格式都有的呀。
- 网友 孙***美： ( 2025-01-07 18:51:05 )
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- 网友 宫***玉： ( 2025-01-23 23:29:08 )
我说完了。
- 网友 后***之： ( 2025-01-05 12:34:48 )
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书籍真实打分
故事情节：6分
人物塑造：5分
主题深度：7分
文字风格：8分
语言运用：7分
文笔流畅：4分
思想传递：4分
知识深度：5分
知识广度：8分
实用性：4分
章节划分：5分
结构布局：4分
新颖与独特：9分
情感共鸣：3分
引人入胜：4分
现实相关：4分
沉浸感：9分
事实准确性：3分
文化贡献：3分