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本书主要内容包括：偶像商品的消费者购买动机和行为研究、探索影响网购用户满意度的因素、推送式手机无线广告的接收行为模式研究等。

偶像商品的消费者购买动机和行为研究

探索影响网购用户满意度的因素

推送式手机无线广告的接收行为模式研究

媒介情境对广告效果的影响之研究

台湾“五都选举”电视竞选广告比较分析——以大台中市长“选举”为例

日据时期台湾报业广告发展史略

台湾“卖药电台”的营销手段研究

企业微博的公关传播模式研究

Web3．0背景下的企业危机公关研究——以新浪微博为研究平台

城市事件营销下的政府公关战略选择——以厦门及中国国际投资贸易洽谈会为例

报纸软文广告的内容分析

给广告再造一个头版——浅析都市报“双头版”广告经营

国内家纺电视广告误区及广告策略分析

我国市场学教育的历史渊源与现实启示

陈培爱 人文学院新闻传播系. 教授、博士生导师。教育部新闻学学科教学指导委员会委员 、中国广告协会学术委员会主任 、中国广告教育研究会会长 、福建省传播学会会长 、日本龙谷大学高级访问学者 。1983 年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业，主持并完成 10 多项国家级、省部级与各类社科研究课题。 20 多年来致力于中国广告学理论的研究与建立，并颇有建树，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。曾任中国市场学会“金鼎奖” 评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，金犊奖评委等。 出版各类著作 15 部，论文 100 多篇。

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书籍介绍

本书主要内容包括：偶像商品的消费者购买动机和行为研究、探索影响网购用户满意度的因素、推送式手机无线广告的接收行为模式研究等。