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　　$-S第3版于2011年8月出版，承蒙广大读者厚爱，在3年多的时间里被重印多次，赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现，加之上一版还有一些不尽如人意之处，为进一步提升本书质量，我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。

此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。

首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了原书第17章“企业广告与其他广告”，将其中公益广告的内容放到新书第l章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。

第l章广告导论

　　l．1广告的概念

　　1．2广告的分类与作用

　　l．3广告学的研究对象与方法．

　　本章小结

　　思考题

　　案例讨论香奈儿——极简的奢华

第2章广告的起源与发展

　　2．1  中国广告的起源与发展

　　2．2外国广告的发展历程

　　本章小结

　　思考题

　　案例讨论  旧上海香烟广告里的摩登烟云

第3章广告组织

　　3．1组织的概念与职能

　　3．2广告组织系统

　　3．3广告代理制度

　　本章小结

　　思考题

　　案例讨论百年麦肯广告：用坚毅缔造传奇

　……

第4章广告计划、目标与预算

第5章消费者的广告信息处理与情感反应

第6章广告创意策略

第7章广告方案创作

第8章广告制作

第9章广告模特与广告音乐

第10章广告媒体及媒体策略

第11章网络广告

第12章广告效果测定

第13章广告管制

第14章广告与社会

第15章国际广告

附件一中华人民共和国广告法

附件二药品广告审查标准

参考文献

参考答案

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