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进入直播互联网时代，各大平台直播全民参与，如火如荼。直播改变了以往的商业模式，直播的效率更高，互动更即时，生产成本更低，入门门槛也更低，当然竞争也更激烈。本书从直播形势、场景分析、日常直播、大型直播活动、直播脚本、私域直播型产品、直播的商业模式和资质、直播技术装备等八个维度，全面介绍了直播的商业价值及实操方法，手把手教你从0到1玩转直播，助你抢占直播流量高地。本书非常适合商家及个人营销引流及商业变现使用。

第1章 历史危机：危也是机，直播是轻快速的自救

对很多企业来说，直播改变了以前的商业模式。直播的效率更高，互动更即时，生产成本更低，入门门槛也更低，当然竞争也更激烈。本章重点讲解直播这一全新商业生态的内在逻辑，让你快速读懂当下的直播。

1.1重塑政务服务：县长带货团深夜在播，大牌带货官在线点赞

1.2重塑企业：携程梁建章COSPLAY罗永浩刮胡子，安踏七匹狼机制创新

1.3重塑微商及连锁：微信里拼的深圳小姐姐，中国人的韧劲让人感动到落泪

第2章 场景分析：一切商业都可以用直播再做一遍

我们该如何拥抱直播，找到自身的出路？本章告诉你如何重塑你的商业模式，如何选择直播产品和直播平台，让你卖产品的同时也能打造企业IP，在直播这个商业环境中找到企业的一席之地。

2.1 直播 互联网，五大特性重塑商业

2.2 “直播产品”的可想象空间

2.3 公域直播和私域直播究竟是什么

2.4 立场决定你选择不同平台，场景决定输出的信息

第3章 日常直播：5大注意事项和运营路径

如何做好日常直播的布局？本章重点讲述直播的流程设计，如何策划直击人心的主题，如何做好从选品到上架等环节，如何规划传播要素与路径，如何做好直播间装修以及人员调配，手把手教你将直播落地。

3.1 直击人心的主题设计

3.2 内容策划：选品、流程、玩法、道具、上架

3.3 规划好传播要素与路径

3.4 直播间装修：线上和线下都重要

3.5 人员配置：策划、中控和运营

第4章 大型直播活动：如何做得有高级感又接地气

如何将一场大型直播活动完美落地执行？本章通过活动策划、内容及宣传、网红直播、现场解决方案等4个部分，为你重点拆解大型直播活动的关键要素和行动方案。

4.1 活动策划：平衡各方的需求，换位思考

4.2 内容及宣传：视觉、图文、媒介，每个环节都讲场景思维

4.3 网红直播：以活动为主，勿过分迷信大主播

4.4 现场解决方案：活动稳定的保障

第5章 直播脚本：定胜负的4大关键武器

用户为什么愿意花时间看你直播？这就需要我们站在用户的角度来策划直播的关键内容——脚本。一个完整的脚本，至少应该包括这4个方面的内容：执行脚本、互动玩法、高级话术、福利设计。你只有一个目的，吸引用户，留住用户，引导下单。

5.1 脚本：超实用表格的重要8列

5.2 互动玩法：让直播间粉丝愿意持续观看的要点

5.3 高级话术：会说话的主播才有前景

5.4 福利设计：8大直播营销手段

第6章 私域直播型产品：直播 视频号 公众号的强闭环

公域流量和私域流量有什么区别？前面我们讲了很多公域流量的直播，本章为你重点拆解一下如何做好私域流量，手把手告诉你如何利用存量完成裂变，打造公众号、视频号、社群等构建的一个完美的私域直播体系。

6.1 理解私域的生态

6.2 存量裂变增量的6大玩法

6.3 善用小技巧：群代办、服务通知模板

6.4 视频号与公众号相结合

6.5 社群运营：让别人占便宜

第7章 价值4000万：直播的捞金与资质

直播不就是带货嘛！直播带货不就是以前的电视导购嘛！直播不就是整个手机、装个软件，人人都能做嘛！如果你也这么想，那你真没搞懂直播！带货只是直播的一种变现方式，直播能做的事还很多。另外，直播并不是你想做就能做的，它是要准入证的。本章为你详细解读直播的捞金模式和资质。

7.1 直播商业模式：再说直播只能带货掀桌了啊！

7.2 资质准备：3本关键证书，其中一本市价4000万

7.3 连锁店、大品牌：自建小程序如何控制成本

7.4 政府、国企拥抱直播：促进产业发展是关键

第8章 直播技术装备：用外包还是自行采购设备

如何选择直播技术装备？很多刚入门的个人和企业，一上来还没赚钱就产生了一大笔支出，这并不可取。本章为你提供一些建议，避免那些别人踩过的坑，少走弯路，少花冤枉钱，多办实事。

8.1 基本设备：简陋一点也能开播

8.2 进阶要求（声音篇）：声卡、麦克风、监听耳机

8.3 进阶要求（视觉篇）：灯光与镜头

结语 变得太快，拥抱不确定性中的确定吧

    李非黛，新媒体专家及商业模式领先者，畅销新媒体教材作家，备受十点读书、人民日报舆情在线等新媒体平台创始人推崇，十余年新旧传媒经验。中国传媒大学、厦门理工大学、龙岩学院、闽南师范大学等高校互联网、新媒体行业授课专家，阿里巴巴、安踏集团、中国医药物资协会等大型企事业平台，四川日报、登封广电等大型传媒集团特邀新媒体培训师。曾任中国自媒体股飞博共创互娱总经理，操盘3亿粉丝，新项目一上线就被小米推荐，星座密语商业项目日流水20万。后创办滋补行业且S2B2C平台燕窝大学，覆盖海内外五国，囊括行业1/5用户，月流水千万。著有图书《短视频这么玩更赚钱》《自媒体团队实战解密（全彩图解版）》及头条专栏《人人能学的30堂副业赚钱课》等。

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编辑推荐

1.直播是当下zui火的电商模式。随着5G时代的到来，人们随时随地可以看直播，加速了直播模式的快速发展。直播带货、直播IP打造、直播营销、直播品牌塑造等，个人、商家、企业都欲在此发力。

2.任何一个商业模式的变革，都会催生一个新的商机，直播亦如此。直播对个人和商家既是挑战也是机遇，在这个特殊的风口，很多人失业待家，很多商家关门倒闭，但也催生了很多直播达人和通过直播快速崛起的企业。直播这一形式，已经不是做不做的问题，而是怎么做的问题。

3.本书从直播形势、趋势、商业模式及内容实操等方面，为读者提供了可借鉴的案例、可落地的方案，以图文并茂的形式阐述了怎么玩转直播、引流、涨粉、变现、IP打造、品牌推广，不论你是直播小白还是高手，都能受益匪浅。

前言

    今天我们聊的直播，不是2020年前的传统直播。他是一种全新的物种、全新的生态；可以说，他颠覆掉了原来的微博、微信、抖音等传统社交媒体，成为了一种新型信息传达方式：效率更高、互动更即时、生产成本更低、入门门槛也更低。他将再次大幅度压缩信息传送速度，大幅度提升信息传送量。这是难以预估的颠覆！

    因此可以说，直播变成了一种人类行为习惯，是全新的商业“水电煤”。如同我们几年前说的，互联网不再是单独产业，而是产业重构的“水电煤”，如今直播也是一样，他不再是以往单独的、小众的、肤浅的、被误解的那个行业，而是产业重构的新能源，所有商业都可以用直播再做一遍。

    前几次人类信息交互习惯改变带来的巨变，相信诸位都是亲历者：微博-微信-抖音，信息量越来越大，人们的耐性越来越差。此次直播互联网时代的到来，恐怕将让科幻电影中的全息更具象化了，更接近现实了。

    疫情过后，大家都在自救，尤其是柞水县的“新农民”电商——年轻的农民创业者们，通过直播改变了贫困县的状况，在2020年4月21日，几大央媒点名表扬后，再次在社交媒体上引发了对直播的认可与讨论。当天我火速发文，做了8点神预测，同时郑重写下声明，短时间内这8件事必将发生，不服可以截图来找我。今天我也把这8点写在前言，印成白纸黑字，毕竟2020年我们一直在见证历史，这次，我们参与历史：

1.直播将成风口，甚至马上成为公务人员KPI；

2.点其实是大好事，不要怕一窝蜂上，就怕不敢上，不想上，怕麻烦不上；

3.对任何大中小微企业而言，直播是目前轻、快的自救手段之一；

4.所有商业都可以用直播再做一遍；

5.直播的平台选择，要选适合自己闭环的。

若原来擅长抖音，就选抖音短视频 直播 橱窗or小店的闭环；

若原来擅长微信，就选微信直播（小程序直播—不会可来联系我） 视频号 公众号 个人号的闭环；

6.不要对直播有固化的刻板印象，以为直播就是以前那种秀场打赏，也不要以为直播只能导向带货，直播是一种新的交互形态，在这里可以诞生新的内容、新的关系、新的玩法，毕竟他再次改变了人类信息交互的习惯；

7.如果还认为只有无能的品牌市场部才要不断拥抱直播，那你基本要被淘汰了；

8.给自己敲醒警钟：世界在疯狂变化，每天一变，千万别自我设限，现在正是好玩的时候。

    本书重点将针对这8大神预测，直接给出全套解决方案，不仅仅讲实操方法论，更讲底层逻辑思维。让你能直接上手，还能举一反三。

PS：

所有商业都将用直播再做一遍！

所有商业都将用直播再做一遍！

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