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内容简介：
本书针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。
本书主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。
书籍目录：
章 国际营销导论
学习目标
节 市场营销学基础
第二节 国际营销的基本概念
第三节 企业从事国际营销的作用与方式
第四节 国际营销学与相关学科的关系
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论事在人为：赤脚、鞋子与市场
第二章 国际营销环境
学习目标
节 国际营销环境：经济环境
第二节 国际营销环境：政治环境和法律环境
第三节 国际营销环境：文化环境
第四节 国际营销环境：技术环境
第五节 国际营销环境：金融与外汇环境
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论星巴克，打出文化牌
第三章 国际市场营销调研
学习目标
节 国际营销信息管理
第二节 国际营销调研内容
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论生活环境影响消费选择
第四章 国际市场细分和目标市场营销
学习目标
节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择、策略及进入方式
第三节 国际市场定位
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论卖冰茶给英国人——“太糟了”
第五章 国际市场进入战略
学习目标
节 国际市场进入方式
第二节 影响选择企业进入国际市场的因素
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论重组汤姆逊TCL绕道国际市场
第六章 国际竞争战略
学习目标
节 国际市场竞争分析
第二节 国际市场竞争战略
第三节 国际战略联盟
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论瑞安航空公司的营销战略
第七章 国际营销组合策略
学习目标
节 国际市场产品策略
第二节 国际市场定价策略
第三节 国际市场渠道策略
第四节 国际市场促销策略
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论 奢侈品的“性格”让消费者“迷恋”
第八章 国际市场营销计划、组织与控制
学习目标
节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
本章小结
思考与练习
案例分析与讨论 发展的困惑
综合案例
“万宝路”的市场定位
危机下的营销改变
反倾销与反垄断
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《21世纪高等院校经济管理类核心教材·国际市场营销学教程》针对经济管理专业学生的学习特点，将国际市场营销学知识进行精心编排，突出实用性和创新精神。其内容主要包括国际营销导论，国际营销环境，国际市场营销调研，国际市场细分和目标市场营销，国际市场进入策略，国际竞争战略，国际营销组合策略，国际市场营销计划、组织与控制。
《21世纪高等院校经济管理类核心教材·国际市场营销学教程》主要供经济管理相关专业(市场营销专业、工商管理专业、物流专业、国际贸易专业、国际商务专业等)的学生学习使用。
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：8分
网站更新速度：3分
使用便利性：6分
书籍清晰度：4分
书籍格式兼容性：5分
是否包含广告：3分
加载速度：7分
安全性：5分
稳定性：9分
搜索功能：8分
下载便捷性：7分
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下载评价
- 网友 苍***如： ( 2025-01-05 03:16:31 )
什么格式都有的呀。
- 网友 龚***湄： ( 2025-01-10 04:09:44 )
差评，居然要收费！！！
- 网友 冉***兮： ( 2025-01-31 15:22:33 )
如果满分一百分，我愿意给你99分，剩下一分怕你骄傲
- 网友 扈***洁： ( 2025-01-10 23:35:37 )
还不错啊，挺好
- 网友 孔***旋： ( 2025-01-25 05:43:35 )
很好。顶一个希望越来越好，一直支持。
- 网友 屠***好： ( 2025-02-01 10:08:10 )
还行吧。
- 网友 陈***秋： ( 2025-02-01 19:09:33 )
不错，图文清晰，无错版，可以入手。
- 网友 芮***枫： ( 2025-01-16 06:12:06 )
有点意思的网站，赞一个真心好好好 哈哈
- 网友 堵***格： ( 2025-02-01 22:56:57 )
OK，还可以
- 网友 石***烟： ( 2025-01-23 23:47:52 )
还可以吧，毕竟也是要成本的，付费应该的，更何况下载速度还挺快的
- 网友 国***芳： ( 2025-01-12 10:49:26 )
五星好评
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书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：7分
主题深度：6分
文字风格：5分
语言运用：5分
文笔流畅：3分
思想传递：3分
知识深度：7分
知识广度：9分
实用性：6分
章节划分：4分
结构布局：6分
新颖与独特：7分
情感共鸣：8分
引人入胜：7分
现实相关：5分
沉浸感：6分
事实准确性：5分
文化贡献：9分