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第1 章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”

第2 章 如何写出吸引注意的标题

第3 章 你的广告文案，读者真的看得懂吗

第4 章 抓对卖点，写出热卖文案

第5 章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半

第6 章 平面广告文案：营销人必练的基本功

第7 章 直邮广告：最个人化的营销渠道

第8 章 宣传册、目录与其他印刷品及PDF 销售手册

第9 章 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息

第10 章 电视和广播文案：有效结合视听效果，打造热卖广告

第11 章 网络文案：日益重要的营销利器

第12 章 利用登录网页文案获取潜在客户

第13 章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进垃圾邮件箱

第14 章 关于网络广告文案，你需要了解这些

第15 章 如何撰写社交媒体文案

第16 章 视频文案：视频正在占领营销世界

第17 章 内容营销文案：当今营销的热门领域

第18 章 如何决定谁来写文案

第19 章 设计和制作文案

重要词汇

罗伯特•布莱（Robert W. Bly）

享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳-希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，广告人大卫•奥格威对他也赞赏有加。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。布莱于纽约大学开设了文案写作课程，并为许多企业、协会等团体开办营销讲座，常受电台、电视节目与期刊的邀请，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括《柯梦波丹》《读者文摘》《商业营销》《DM新闻》《直复营销》等。

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