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当互联网与数据终端合为一体，就开始形成了一个深入映射现实世界的数据化世界，也就是人们所谓的大数据；获取和利用大数据，寻找过去现实世界中所没有的生活方式、社会治理机制和经济发展途径，开始成为社会方方面面关注投入的中心，也就是人们所谓的大数据时代。

本书告知读者，大数据与其说是一种时代特征，不如说一种新时代新思维模式。它让人们从更大的视角、以更客观的方法，以更理智的方式来应对互联网时代的各种看似奇特的社会现象。

本书将让读者读懂大数据和大数据时代的常识、理论、大数据商业、大数据时代个人获得的机遇和生活的改变等。对于大数据时代，你想知道的和你不知道的，本书帮你解读。

目　录

第1章　读懂大数据时代的N个关键词

大数据是什么　/　3

4V特征　/　3

云计算与物联网　/　4

移动互联网　/　5

大数据思维　/　6

大数据技术　/　7

感知技术　/　7

存储技术　/　8

云计算　/　9

分布式技术　/　10

从小数据走向大数据　/　15

啤酒与尿布的销售关联　/　15

数据与分牛难题　/　18

从流行病说现场调查　/　23

大数据的前世今生　/　26

庞涓与小数据的失败　/　26

诞生于大瘟疫的统计学　/　29

问卷调查与小数据的局限　/　34

第3章　0和1的数据“大爆炸”

互联网新世代　/　39

复杂计算的烦恼　/　39

从织布机到计算机　/　42

电子时代到来　/　45

“电脑”的由来　/　48

全新的技术革命　/　51

互联网的兴起　/　54

从云计算到大数据　/　58

数据激增　/　58

数据如何“大”起来　/　60

大数据的商业价值在哪里　/　64

第4章　大数据时代的思维革命

让数据走向更多、更快、更好　/　71

免费的才是贵的　/　71

一切皆可数据化　/　74

一切都可以量化　/　77

大数据≠大价值　/　80

数据是宝贵的资产　/　82

数据就是机遇　/　82

第5章　数据社会与数据人

工作中的大数据　/　87

搜狗热词的秘密　/　87

猿题库的创业　/　89

生活中的大数据　/　93

量化自我的健康生活　/　93

大数据的交通红利　/　97

大数据致富之路　/　100

垃圾达人的数据挖掘　/　100

卖掉自己的大数据　/　102

大数据帮助政府决策　/　105

世纪选举的背后　/　105

旧数据的新用途　/　107

大数据与国家安全　/　110

拉登是怎么死的　/　110

大数据的火眼金睛　/　113

卡特里娜飓风　/　116

未来的福尔摩斯　/　120

第6章　大数据的趋势与障碍

谁会成为大数据时代的“新贵”　/　125

大数据时代——存储的世界　/　125

数据增值的关键——数据分析　/　127

大数据的局限　/　130

大数据时代的6个非技术问题　/　130

个人隐私的战争　/　134

算法不能代替判断　/　137

计算机的危机　/　139

大数据的未来走向　/　143

第7章　大数据时代的机遇与挑战

盘活数据资产　/　147

淘宝数据王国——海量数据称王　/　147

亚马逊数据库——精确营销制胜　/　151

大数据时代的线上线下融合　/　153

大数据时代面临的挑战　/　154

第8章　大数据时代的跨界与颠覆

教育行业的变革　/　159

新闻媒体的转型　/　161

影视行业的探索　/　165

制造业的大数据之路　/　167

餐饮旅游业的未来　/　169

传统农业的展望　/　171

第9章　大数据时代的商业营销

大数据让营销更精准　/　177

更智能的广告　/　177

塔吉特的“读心术”　/　181

大数据与品牌代言　/　183

大数据的用户体验　/　185

用户体验的威力　/　185

LinkedIn的成功　/　189

大数据的粉丝经济　/　193

大悦城的大数据营销　/　193

小米的崛起之路　/　196

可口可乐的昵称瓶　/　199

第10章　大数据时代的企业创新

大数据另辟蹊径　/　205

大数据与流感预测　/　205

错误数据的用处　/　208

数据也甜蜜　/　210

IBM的美味机器　/　214

“预言帝”的诞生　/　218

大数据的破坏式创新　/　222

帮人怀孕的手机软件　/　225

传统企业的大数据　/　228

小钱包做大事情　/　228

防疲劳驾驶的尝试　/　231

大数据改变篮球比赛　/　233

康路晨，中恒国际管理咨询机构执行主席；企业网络营销管理系统创始人；国际项目管理专业人士（PMP）；国际认证高级培训师（AACTP）；国际注册管理咨询师(CMC)；中国电子商务协会移动电子商务专委委员；清华大学、北京大学、上海交大特邀讲师；中国项目

管理发展报告编委；《项目管理工具箱》主编。

主要咨询培训方向：企业项目化管理、项目管理能力提升、网络营销策划与执行管理。曾服务过的企业：IBM、中国移动、中国联通、西门子家电、小松机械、中联重科、施华洛世奇、中国进出口银行、中航工业、搜狐网、辉瑞制药、三星电子、云南白药、长安汽车等.

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从小数据走向大数据

啤酒与尿布的销售关联

如果现在你是一个超市的经营者，你会怎么让超市的利益化呢？随便想想都有很多办法，如降低进货成本、降低物流成本、精简不必要的人员、优化销售团队、策划必要的营销活动、分析其他超市的策略、分析消费者需求……这些举措中，有的可以直接降低成本提高利润率，有的则可以间接地提高销售数据。而其中重要的，肯定是分析消费者需求。你会怎么分析消费者的需求呢？

先看一个销售的例子吧。

一个老太太走到路边的水果摊，想买一些杏子，她先到了个水果摊。老太太上前问摊主：“你这个杏子怎么样？”摊主热情地说：“我的杏子又大又甜，保证好吃啊。”老太太想了想，摇摇头走了。摊主一脸失望，不知道为什么老太太没买他的杏子。

老太太走到了第二个水果摊，问道：“你这个杏子怎么样？”这位摊主也很热情地回答说：“都挺好的啊，您想要什么样的？”老太太回答：“我想要那种比较酸的。”摊主很诧异，酸杏子谁吃啊。他眼珠一转，笑眯眯地说：“大妈，您这是故意套我话的吧？我这儿都是个赛个的甜，保证您买了不吃亏。”老太太回答说：“你这儿真没酸的？”摊主信心十足地说：“有一个酸的我赔您一筐！”老太太摇摇头，叹了口气，又往前走了。自己这么保证了老太太还是没买，摊主别提多失落了。

老太太又走到了第三个水果摊。摊主一见到老太太便上前问道：“您想买点什么？”老太太说：“我想买点酸的杏子。”摊主说：“我这儿倒是有酸杏子，可是我觉得您这样年纪的人，吃得太酸了不太好呢。您保重身体啊！您要不搭配着买点儿别的，比如香蕉什么的。”老太太高兴地答复道：“不是我要吃，是我儿媳妇要吃。”摊主又问：“您儿媳妇要吃酸杏子啊，您这是要抱孙子了吧？”老太太高兴地说：“是啊是啊，她刚怀孕没多久，就想吃点酸的。”摊主笑着回答说：“酸儿辣女，您肯定能抱个大胖孙子！我这还有猕猴桃，含各种维生素，特别适合孕妇吃。您要不也来点？”就这么一句又一句，老太太特别开心，后老

太太买了很多摊主推荐的水果走了。在这个例子里，很明显，第三个摊主是成功的。他的成功之处在哪里呢？在于他问清楚了老太太的需求。在他与老太太的对话里，他获得了几个信息：老太太需要酸杏子；酸杏子是给儿媳妇吃的；儿媳妇怀孕了。有这几个信息，他便能从营养搭配等角度去推荐，既满足了消费者本身的需求（酸杏子），又挖掘出消费者潜在的其他需求（各种营养）。

这样的场景，我们在生活中可能经常遇到。可是在大型超市中，商家并不是一对一地跟消费者沟通。更多的情景是，商家把物品放到货架上后消费者自行选择。在这种情况下，怎么能够知道消费者潜在的需求呢？

在一家超市中，人们发现了一个特别有趣的现象：尿布与啤酒这两种风马牛不相及的商品居然被摆在了一起。但令人不解的是，这一奇怪的举措居然使尿布和啤酒的销量大幅增加了。这可不是一个笑话，而是一直被商家所津津乐道的发生在美国沃尔玛连锁超市的真实案例。实际上，这不是美国人的幽默细胞所致，而是数据的魔力。这个发现为商家带来了大量的利润，但是沃尔玛是如何从多如牛毛却又杂乱无章的数据中发现啤酒和尿布销售之间的联系的呢？这又给了我们什么样的启示呢？

沃尔玛的商品种类非常多，它有一套非常复杂的方法对所有商品的销售情况进行统计。通过对每件商品每天的销售数据统计，沃尔玛发现，每到周末啤酒和尿布的销量就异常地好，这两者之间似乎有什么关联。但是，沃尔玛并没有去找这两个销售数据之间的联系，而是立即做出决定，将这两样商品摆放在一起，结果这两样商品销售量都大幅增加了。显然，这个决定是正确的。那么其原因是什么呢？

有人分析称，因为在美国，周末电视台一般会转播球赛，而看球赛的大部分是男人。男人们都会在家看球赛的时候拿上一罐啤酒，受到冷遇的妻子会出门逛街或和闺蜜小聚，照料小宝宝的重担就留给了留守的丈夫。就这样，沃尔玛把婴儿尿布放在啤酒销售区旁，男人往往会在超市买啤酒的时候顺手拿起尿布。

也有人说，是因为在美国家庭里，一般都是丈夫挣钱养家，妻子照顾孩子。忙于照顾孩子的妻子经常会嘱咐丈夫在下班回家的路上为孩子买尿布，而丈夫在买尿布的同时又会顺手购买自己爱喝的啤酒。这两个原因都说得通。那么，真正的原因是什么呢？

你是不是开始思考这个问题了？打住！别忘了，我们假设的是你是一个超市的经营者，你要解决的是让超市利益化，达到这个目的就行了，你不是研究这些现象的科研人员，没有必要去搞清楚这些问题后面的复杂原因。如果你有一辆汽车，你更需要学习的是驾驶而不是汽车制造及修理。同样，如果你有足够多的数据并分析出结果，你需要做的是利用

结果去提高盈利而不是搞清楚结果背后的原因。作为一个超市的管理人员，你肯定会对沃尔玛如何进行统计分析各类销售数据感兴趣。可是，数据到底是什么呢？我们不妨回顾一下数据的历史。

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书籍介绍

当互联网与数据终端合为一体，就开始形成了一个深入映射现实世界的数据化世界，也就是人们所谓的大数据；获取和利用大数据，寻找过去现实世界中所没有的生活方式、社会治理机制和经济发展途径，开始成为社会方方面面关注投入的中心，也就是人们所谓的大数据时代。

《一本书读懂大数据时代》告知读者，大数据与其说是一种时代特征，不如说一种新时代新思维模式。它让人们从更大的视角、以更客观的方法，以更理智的方式来应对互联网时代的各种看似奇特的社会现象。

《一本书读懂大数据时代》将让读者读懂大数据和大数据时代的常识、理论、大数据商业、大数据时代个人获得的机遇和生活的改变等。对于大数据时代，你想知道的和你不知道的，本书帮你解读。